Sedamdesetih godina prošlog veka trojica braće . Nitin, Arun & Milan Shah iz Kenije došli su na ideju da osnuju britanski džins brend koji će osvojiti svet. U početku su rentirali dućan na pijaci na Portobello Road u Zapadnom Londonu svake nedelje bez izuzetka, iako su sva trojica imali svoje dnevne poslove. Obzirom da je džins imao dobre krojeve i kvalitet, posao je počeo da cveta. Kroz samo nekoliko godina posao je narastao do te mere da su bili prinuđeni da presele svu robu u skladište površine 25,000m². Postavili su i kancelariju kako bi mogli da vode toliku količinu posla.

Do 1980.godine Pepe Jeans London je postao konkurencija vodećim američkim brendovima džinsa, dolazeći na poziciju najuspešnijeg brenda džinsa u istoriji Britanije. Prvu veliku reklamnu kampanju za ovaj brend radio je Bruce Weber sa Bridget Hall, koja će ubrzo posle toga postati super model. Usledile su i televizijske reklame.

Do danas Pepe Jeans je zauzeo visoku poziciju u modnoj industriji džinsa. Zastupljen je na nacionalnim tržištima širom sveta, a i dalje se razvija.

U ponudi su kolekcije namenjene muškarcima, ženama i deci.